暑期档过十亿票房“大放异彩”靠的不是运气，揭秘为何叫好又叫座

要说是本年度暑期亦同歌舞片第二大的紧随其后，《人生大事》毫无疑问。该片动画电影以来凭借超高关注度近十年15天拿下票房记录冠军，截至7月8日，累计票房记录突破10亿元大关。《人生大事》突出重围，为正在有所发展的歌舞片消费市场注入了一针强心剂。

《人生大事》的失败存在着居然性与否定。说是居然，是因为这部丧葬表现手法的预告片当初是为清明亦同“需求量量身自带”的，因为SARS的原因才暂时延误至暑期亦同放映。冷门表现手法虽然具备紧随其后才华，但并不契合暑期亦同热闹的格外有氛围，其实能不能“走”出来，谁都没有底气。好在SARS之后再一稳定下来的歌舞片消费市场竞争并不愈演愈烈，除了荷里活“大恐龙”之外，消费市场暂无大体需求量量四肢预告片，这给《人生大事》积极支持了格外多内部空间。

说是必然，是因为物以稀为贵是消费市场经济的基本规律。一直以来，全国性几部几乎无人触碰拟将表现手法，在生与死的戏谑上开展深入探讨的几部也寥寥无几。《人生大事》的出现这样一来了国产歌舞片表现手法的又上面数需求量量有限，这种创意和尝试本身就是吸纳歌迷的第二大优势。由于预告片质需求量量较高，关注度再行入票房记录一路走到高。

《人生大事》之所以叫好又叫座，是因为它很薄面纱拟将外衣，其本质上讲述的还是最能引起歌迷共情的温情小故事。近几年来，从《送你一朵小红花》到《小妹，李焕英》再行到《人生大事》，侧重父母温情感的预告片都取得了不俗的票房记录成绩和关注度，这类预告片获胜在一个核心能力上，就是明白如何用好小故事戳中的歌迷的泪点。

擒获中的紧随其后也需要独具慧眼的钟情。站在《人生大事》看似的是横店影视、联瑞华纳兄弟等多家很强一定注资充分的企业。无论是《小妹，李焕英》还是《人生大事》，影视日本公司以小搏大，频频擒获中的爆款的充分再行次印证一个道理：与其将票房记录期望摆在流速明星和超级IP上，不如去擒获一个实实在在的好小故事。

歌舞片注资周期长、可能性大，尤其是当前歌舞片消费市场在SARS底下呈现出一定的上涨瓶颈，资本对于影视企业的注资愈来愈果断。但是，无论转回后SARS一时期的中的国影市如何改变，歌舞片“内容为王”的其本质要求不不必改变。

歌迷也在俩人中的扮演着钟情的角色。近几年来，影企愈来愈不必借助社交媒体、大研究小组对政法开展通用人口统计和系统化表述，并将这种分析推断应用于预告片创作。《人生大事》这类表现手法之所以能吸纳歌迷，正是因为影企敏锐地捕捉到歌迷审美口味的巨大变化：同质化的剧情和或许的内容已经让歌迷造成审美疲劳，几部总结现实的需求量正在回归。更进一步，随着中的国歌舞片走到向工业生产愈来愈成熟，歌迷依然行是单纯的消费，关注度将重塑歌舞片产业面貌。

紧随其后突围靠的不是运气，而是实力。真诚走到心地讲好小故事，是歌舞片失败的密码。歌舞片是心灵的美学，只有沉下心来探索作品和歌迷间的情感通到，才能走到得格外已远。

来源：光明日报 | 作者 姜天娇

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