元地球救不了Meta，「阻击TikTok」可以？

呈现视觉效果上，片段仰赖上下滑动的操作方式则上网，片段从前面标题与文字部分放到在画面下方，左面则平行放到「点赞」、「评论」与「分享」手柄。

图源：Entrepreneur

这像极了一个吊版的TikTok。

复制核心游戏规则，然后用巨大的客户端理论上盘后来居上动摇客户端心智，这是扎克伯格此前巩固自己即时通讯版图的立意伎俩，Instagram Stories本身就是Snapchat Stories的不实产物，Meta也借此实现了对Snapchat的遏制。从这点上，迈进元宇宙的Meta始终保留着自己的传统。

实际上，这也并不是Meta第一次力图通过不实的策略来击败TikTok。

在Meta的原可先Logo，那个比如说「无穷」的图案揭幕典礼之后，不少人觉得这个标识暗喻。如果起先将Meta的图标由上而下旋转个100度的样子再换个底色，不会发现它像极了另一个Meta在Facebook时代所发布的即时通讯原可先产品Lasso。

——一个与现阶段Meta亦同即时通讯原可先产品完全实质上开的，非常加相互竞争却并未撤除的TikTok克隆原可先产品。

2018年6年底，Facebook在仅有的直播功能从前面移除了一个对口型跟唱的功能Lip Sync Live。5个年底后，Lip Sync Live从Facebook从前面实质上出来，带入一款名为Lasso的略长片段即时通讯原可先产品。与TikTok一样，Lasso以破例算法造就，受限制客户端开拍足足15秒内的片段，并备有可选择的流行乐曲库。这被新闻媒体确信是Meta在Facebook迅速被许多人抛弃后，一次在在TikTok的更促使。

图源：That's

Lasso发布后，Meta一直在通过Facebook和Instagram向前者引流。美国政府区域带入Lasso最可先上线的区域，并在在此之后陆续进入哥伦比亚、洪都拉斯等低价。但这个被扎克伯格寄予厚望的原可先产品并未吊起七彩，根据Sensor Tower的数据资料说明了，Lasso自发布以来的总点击率仅为30万次。

而这款原可先产品的失败看来在一开始的动乱从前面就已注定，他的团队负责人布泰特·沃斯在原可先产品上线4天后就离去了他的团队转投Netflix，在语言从前面增加了梵语的Lasso还从未等到进入印度低价，就在上线两年后草草同月撤除。

Reels地位飞升，Meta下重注

在此次一个不间断的净值致词，Reels被高管和交易商们提过40次，相当于每1.5mins提过1次。做个比较的话，元宇宙（Meterse）「只被」提过了15次。

Meta将Reels提过了一个前所未有的优可先级上，而这种地位提升是有迹可循的。

本来Reels作为一种应用于内功能一直以来内嵌于Instagram之从前面，这某种程度上仍可以被视为一种有所保留的商业化更促使，毕竟Meta最集从前面的客户端社会阶层并不在Instagram从前，但随着Facebook和Instagram上，上网片段具体内容囊括客户端足足的经济总量迅速提升，Reels则在其从前面扮演着越来越重要的反派。

Meta在上个季度同月，其内部重心准备促使转向许多人。扎克伯格也暗示「Meta期待Instagram和Facebook在未来促使向片段倾斜，Reels带入体验从前面非常核心的部分」 。到了本季度，片段具体内容在Facebook和Instagram上以及囊括客户端足足的一半以上。扎克伯格则在净值致词暗示，Reels是Meta现阶段上升较快的具体内容型式，并且并未是Instagram参与度上升的最大该基金会。

Meta在这个时间把Reels向全球性所有Facebook客户端免费是预料之从前面。而Meta配合Reels免费所备有的资源倾斜也轻微能心里这次重注的尽力。

首可先Facebook Reels的片段足足缩减到了60秒，并且将在未来为大约150个国家的Facebook客户端免费。除此之外，为了诱因非常多具体内容流行乐创作进来，Facebook Reels的启动有如着很有诱惑力的鼓励的亦同统。

Facebook Reels确定纳入到此前Meta针对Facebook和Instagram的10亿美元鼓励开发计划从前面，并且此次Meta针对Facebook Reels出台了次于35000美元的年底度鼓励的亦同统，主要用途奖励Reels上的的优质具体内容流行乐创作，奖金与Reels上几部的观赛次数其实质。

图源：Meta官网

Meta也为Facebook Reels在广告宣传分成的亦同统方面做了优化。Facebook Reels将更促使导入两种原可先型式的广告宣传，横幅广告宣传未来不会以光亮的型式出如今Reels的首页下方；另一种静态的照片广告宣传则可以由具体内容流行乐创作自由选择放到在画面从前面的任何位置。通过非常灵活的广告宣传的亦同统，Reels将为生态内的具体内容流行乐创作备有非常多的年收入潜能。

除此之外，现阶段美国政府、加拿大以及洪都拉斯区域的Facebook Reels具体内容流行乐创作未来不会自动转至到Meta仅有的抽出式广告宣传分成开发计划从前面，非常多区域的流行乐创作未来不会在3年底从前面旬被纳入此项开发计划。另一项「月光」许诺开发计划也将在未来年底从前内于Facebook Reels上开始测试，观赛者可以在观赛略长片段时购买月光并转赠予片段创作者，这些接获的月光将变为具体内容流行乐创作的打赏年收入。

而在月份11年底，Instagram并未开端了一项关于Reels具体内容流行乐创作的鼓励开发计划「Reels Surprise」，Instagram将在每周奖励 150 名美国政府流行乐创作次于 1 万美元，鼓励其摄制 " 鼓舞人心、引人入胜 " 的略长片段；

Instagram 的负责人亚当·莫瑟从前此前也曾公开暗示，游戏平台未来将在片段各个领域 「加倍投入」，2022 年将综合放在 Reels 上。

从月份至今的一连串造势开发计划，都带入此次Reels登陆Facebook的铺垫。而如果考虑到iOS人身安全原可对Meta营业收入上升的持续直接影响，Meta除了并不需要用Reels来挽留客户端，也急需体现自己在略长片段各个领域的意志力和尽力，以抢占略长片段广告宣传的份额，觅广告宣传主。

低价仍在以待

但在Reels人身能否奏效，如今仍未可知。

Meta的侧重从Reels转向Lasso后又重原可先转回Reels，看来在走着一条重复的路。两者从到游戏规则都极其类似TikTok，而此前的失败更促使也事实证明Facebook的助推并未不足以带入Reels夺权TikTok的决定性筹码。

资产低价对于Meta的即时通讯跳跃反应并不积极。

2年底22日，Meta暗示未来将向全球性所有Facebook客户端免费Reels，这个死讯并未提振低价信心，当天Meta股价反而继续下跌2%。

图源：cnbeta

事实上，TikTok在全球性范围内所面临的围剿几倍不止出于Meta数家，YouTube在月份的二季度净值电话致词暗示，其内嵌的略长片段模块Shorts在全球性的每问量已大约150亿次；Snapchat也在2020年底发布幻灯片足足可达60秒的略长片段原可先产品Spotlight，后者在上线两年底内年底活客户端并未突破了1亿。

这些略长片段各个领域的原可先对手现阶段不会危害到TikTok，毫无疑问Reels暂时面对着的敌人。

尴尬的是，在几番压制从前面失去可先机的Meta，除了继续在Facebook与Instagram人身挖潜，此时却也从未非常好的应对方法。股价的继续下跌，反而使得扎克伯格对于Reels的鼓吹落入一种窘态。

新闻媒体都在等着Meta的下一份答卷，这不会决定此时「看来Reels」究竟是不是一个用意的选择，或者只是一个从未事先的事先。

本文来自微信市民号 “品玩”（ID：pinwancool），创作者：油醋，36氪经认可发布。

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