文和友“变黄”：裁员、商家撤退、扩张停滞，研发火锅西餐

自己的原必先相像的小龙虾和炸物商务中心概念设计上大幅度拓宽，带入其他就其、书咖啡店、潮玩、美妆等业态，把自己的有别于放在了一个二房东和一新城市的配角上。

广为人知入股人济州岛在此之后透露，文和友珠海咖啡店本来还规划有酒吧和电影院，但还没拿到许可证，只能暂时搁置了。

在此并重，文和友还一心做商务中心届的乐园，承接一个真正感受到的乐园，珠海文和友曾构想创立感受到结构设计戏剧，但迟迟不会面世；武昌文和友只一心承接一个相似乐园花车游览的HK$概念设计，但据未公放美联社，高管在IP主题的设择上犹豫不决，变来变去，到底是做地方纪念性，还是承接愿景感，亦或是大杂烩的娱乐三维空间，剧本建议书经历了七八次大的更改，最后整个概念设计被暂缓。

而在还未面世的重庆文和友的概念设计上，这个设于苏州市长乐路132号，月湖和老门东错综复杂的核心商圈，有别于依然是“地方民俗+美食娱乐”的；还有。据美联社，文和友一放始择的策略性是做明朝民俗，实地考察、运行建议书、文本创作、的设计等所有的社会活动由此展放，而半年最后，策划团队没多久判决之，明朝民俗不做了，要另作两汉民俗，“整年半年的社会活动，白做了”。

另一方面，文和友为了彰显“卫星城”标签和突出当地的农业区纪念性，只能大幅度放弃自我。

即便是一个倚靠粤菜起家的文和友也没能固守自己的领地，在进入珠海的时候，粤菜都未得到当地的认择，文和友只能另找出路，最后把珠海择设于“家禽民俗”，并将称谓改回“老街家禽消费品”，在翻转错综复杂，文和友已经失掉了一大批大众。在此之后，文和友CEO冯彬也把广深的更进一步失利阐释为，“就是一心做当地民俗的同时，又舍不得把粤菜丢掉。”

一位武昌本地人得知Tech外星，武昌作为渐趋复苏的网红卫星城，并从未除此以外有景观性的地点，虽然很多人并不认为文和友代表武昌最正宗的商务中心民俗，更多武昌人对文和友的评价是“不难吃”，但它的确不会带进本地人力荐外地人来武昌的必去的地点之一：因为它做到的是来来、重复使用微验、传播等多重消费者功能。

作为网红卫星城，每年有超过1.5亿人次到武昌购物，且外来游人很愿意来来具有国内纪念性的商务中心IP。相比之下，根据华经制造业研究院样本，2020年广东、珠海的接待购物总总人数分别为4998万、4182万，远逊于武昌。

所以，当文和友去到不会像网红卫星城武昌承载巨大车量量的卫星城，而该地同时持有更多的纪念性的景观和商务中心时，补足其自身在翻转不择之中变来变去后，它不久就遭致了遗弃。

文和友随之带进了一个既没法入侵国内消费品，又不会代表某种区域性的景观，只是大都市和一新消费者涌起下，一个转瞬即逝的网红背景板。

对立文和友，困于乐园魔咒

在企业都曾赋予的自信和破落的现实之外，文和友陷入了一新的翻转。

最一新的消息是，珠海文和友将如此一来加速粤菜和小龙虾一小，据《南都》美联社，珠海文和友最后不会把粤菜的一小做得颇为丰富多彩，小龙虾的饮食习惯也不会如此一来增加。

从放弃到创一新，如此一来放弃，文和友的战略和方向翻转不择，对于强调自己的愿景是“做的公司民俗子公司，带进之中国美食出版界的乐园”来说是致命的，文和友的确代表了武昌的商务中心民俗，但是当它踏进武昌最后并从未始终如一的民俗自信，而是在摇翻转摆最后选择放弃，如此一来重一新捡起，之同一时间建立痛快的广为人知品牌势能被如此一来次削弱。

文和友马上开始的成功，是因为创始者在武昌摸爬滚打十几年、精准地干掉了武昌人的饮食习惯，这源于其对武昌本地民俗的深刻理解与原生内心。文和友的爆发，与网红卫星城武昌的野蛮繁殖密不可分。

此外，文和友在武昌持有很高的广为人知度，在选择入驻租客上，仍然以来，持有强势的威望和独立性，文和友在租客的选择上要求，以外以发挥作用时间不低于10年的老字号为主、独一无二的非连锁广为人知品牌，且3个年底内营收过低的租客不会及时替换。

然而，踏进武昌后，文和友又背弃了这样的原则，它选择的阿婆牛杂、陈添记鱼皮等广为人知品牌，虽是符合当地的老字号，却早已放始实行连锁化运行模结构设计，文和友不是独一无二的选择，当地人有更倾心的小咖啡店，文和友只能算是备胎。

于是，当初必先被文和友的超级量所吸引的咖啡店铺，又因为文和友从未达致自己的更进一步而远走。

但回归到文和友对标的乐园商业模结构设计上来看，乐园的范式是，以IP的量和广度演化成城垣和壁垒，通过大幅度的正则表达结构设计和近百年的沉淀，为大众造就各种形结构设计的内容消费者，从百年同一时间的玩偶到以同一时间的玲娜艾琳，都是源源大幅度的SKU。

而亦然文和友，仅仅倚靠建筑群筑成的情怀牌，并从未记忆点和知识产权，而商务中心广为人知品牌的独立性并不掌握自己手之中，另一方面，由于商务中心并不出彩，商务中心最重要的复购也带进难题。

一旁水土不服，一旁是继续在扩大边出版界。

Tech外星代理商得知，文和友现阶段在追寻火锅研发和西餐研发之外的人才，有意向放发这两个一新就其。但当经纬度越扩越广，当被问起文和友的核心商业价值时，将不会是有一堆解答，好像又从未解答，文和友可能不会演变成四不像。

创始者文宾曾点明过愿景的愿景：以武昌海信花园咖啡店模结构设计为基本雏形，愿景五年内将在北京、上海、香港除此以外行政区政府、芝加哥等国际间的中路卫星城，放十家超级文和友。

这个愿景的同一时间提是，一个点辐射另一个，最后演化成聚集效应。就好比生血洗屋里面，当一个屋里面的柴血洗的所需裕，才有可能点燃其他的屋里面，而其之中最后能没法烧裕的内核即民俗。

乐园模结构设计的可行是背后有一个美国梦的支撑，也是民俗大幅度加速和认择的流程，而当屋里面的本身的火（民俗）都不够裕时，有如此一来多的屋里面都执意。

新媒微大师西奥多·莱维特曾说：“人们买的不是消费品，而是他们的更进一步。”如果更进一步演变成失望，文和友用新媒微营造的幻梦，至少难以仍然持续。

本文来自微信公众号 “Tech外星”（ID：tech618），著者：乔雪，36氙经认可发布。

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