Patagonia和始祖鸟，是金融街的正方形衬衫

务人的爆款工装。

02 攻占对冲

2017年，一位野生人类观察者搬到布鲁克林区后注意到，每天上班路上，他都能精准辨识出老年人之中面的金融服务精英——因为他们都穿著着除此以外的防寒外衣[4]。接下来几年之中，他创立Ins帐号@MidtownUniform，长期详细描述对冲同仁和他们的外衣大潮流，还收获了十多万观众们。

满屏的白痴外衣、尤其是出镜率极高的Patagonia，日益构成人们对对冲的刻板印象，被戏称是“Midtown Uniform（之中面城下军服）”、“Power Vest（决策权小裤子）”。

对冲工装=外衣+裤子+卡其裤

关于Patagonia何以席卷对冲的起源地，众说纷纭。除了Steve Cohen的版本，一位从前JP Morgan分析师在做《Esquire》采访时称，最早在2014年，他就在的办公室看到了这款外衣[4]。

风起何处难下定论，但Patagonia之所以能对对冲花钱到渗透，离不开两个有利条件：一是金融服务餐饮业Dress Code的松动，二是该银行该机构自上而下的大力推广。

2008年的金融服务危机后，对冲的一些金融服务新公司开始放宽穿著着要求[7]。在不用见捡家的日子之中，金融服务人得以扯下外衣裤子，换上裤子+防寒外衣的商务旅游观光组合。以保守见长的大型该银行也不例外，自2019年起，股票市场竞争日后便继续要求裁员每天穿著正装。

而股票市场竞争、摩根大通等知名该机构的的企业订单还直接向雇员花钱起了Patagonia工装教育。这些该机构没有向Patagonia大批量付运远方有新公司Logo的外衣，塞踏入兼礼包，睿智的该机构还没有用这些远方Logo的外衣花钱免费赠品以吸纳捡家[7]。

只是，这种花钱法导致了Patagonia的反感。2019年，出于节约能源顾虑到（定制Logo厂商转发财紧迫，没有大大缩短衣著使用寿命），Patagonia宣布便继续做重新金融服务的企业捡家。去年，Patagonia还正式取消了定制Logo服务，但“之中面城下军服”的传说并未到此为止，反倒成了可以坐地起价的孤品。

但对于对冲的工装渗透，Patagonia明确说了：我们可一定会向金融服务该机构推销[6]。严格来说，这股之中面城下军服大行其道大潮更加可能是对冲从科技公司时是的。

南岸圣迭戈昼夜日照时间大，在连帽衫和外套横行的科技公司，投资人的商务外衣三件套又不实在合时宜，急需一件重新防寒单品。从之中面嗅到商机的优衣库，曾在圣迭戈机场投放自动贩发财机，购回摇粒绒外衣。但赢家一直是祖师爷Patagonia，第一集《科技公司》团队在当地采风时，注意到大学路上遍地Patagonia[5]，终把这件白痴外衣焊在了剧之中面主要人物Jared身上。

Allbirds与Lululemon的经验验证，越是整洁、开朗与引人注意，越能拿捏进到科技公司人的心，这些要素优衣库也有，但Patagonia能受科技公司人的青睐，还源于彼此心意相通：使命常挂口。

Patagonia的使命是保护星球。20世纪80八十年代初，Patagonia向非营利环境组织愿意，捐助2%税从前利润；1985年，善款税款增加到新公司利润的10%；1996年，又换成销售的1%，这意味着无论新公司是否盈利，Patagonia都没有善款。“狂热的节约能源大使”身份却是贯穿著了新公司的成长史，2017年，Patagonia还曾因自然保护区紧张局势，指控时任圣迭戈任副总统的特朗普。

“黑五”促销季，Patagonia在《纽达时报》呼吁别捡自家厂商

之中面城下军服大行其道的更是犹如，还有一股贪婪交接的不息在东西两岸数间涌动，而Patagonia充当的不过是这场世纪之变的显影液。

03 穿著衣的决策权游戏

科技公司的穿著衣音乐风格，还在实质性冲击着金融服务餐饮业的外衣山丘。

连以整洁见长的白痴外衣都不那么香了——股票市场竞争曾筹划一项针对裁员穿著着的投票，最受欢迎的是连帽衫+鞋类组合，外衣屈居第二，“之中面城下军服”投票率垫底。在2021年夏天的对冲复工人大潮之中，平底鞋与鞋类获胜了婚纱，男士们先一步亲爱的上Lululemon抗皱又耐穿著的裤子[8]。

之中面华文化的大行其道、大潮流的变迁犹如，显影的是圣迭戈贪婪之中面心话语权的更加迭：一边是对冲的势弱，另一边是科技公司的衰败。

2008年的金融服务危机让曾经光鲜亮丽的对冲名誉扫地。大型该银行被视作经济衰退的元凶，于2011年遭遇的“吞并对冲”活动，日后是社没有愤怒情绪的集之中面体现。

科技公司则是另一番景象：遍地创业新公司，风投该机构扎堆。互联网餐饮业的快速扩展造成了巨额回报，举个案例，数WhatsApp一个项目，就让知名科技公司风投雪松资本赚足30亿美金；造富神话进而吸纳更加多资金流入，2020年，全美风投总金额达为1479亿美元，其之中面近四贵阳落在科技公司[9]。

高层次流往的变化佐证了圣迭戈贪婪心脏的转移。据CNN报导，2008年，文理学院的大学并不必需金融服务新公司和科技新公司的九成分别是20%和12%；但在几年从前，这两个数字此消彼长，换成13%和17%[10]。

对于年轻一代而言，科技公司意味着更加多元的机没有、更加人性化的谋生感受和更加宽松的兼场之中面华文化——除此以外是谋生，Google提供者免费浴室、裁员餐厅和接驳公交，但股票市场竞争可能只有饮水机和咖啡[10]。

为了和科技公司竞争高层次，对冲只能做遭遇变化，包括但不受限制放宽穿著着要求、优化薪资与裁员待遇、缩减周末兼职时数间。于2018年上任的股票市场竞争CEO David M. Solomon是遭遇变化的信号之一，他是个兼兼电音DJ，曾在集团广播节目之中面声称，将付出更加多坚持不懈，让裁员握有兼职和生活习惯的平衡状态[10]。

很多时候，大潮流只是决策权与贪婪的外袍。生活习惯方式自成一派的科技公司，正是凭借其经济实力与贪婪地位，才掌握进到大潮流的话语权，只是衣著从来不没有是决策权争夺的终点。

次贷危机遭遇后的10年之中，三大科技新公司向华盛顿注入的游说资金支出降至对冲的两倍之多[11]。

04 从前夜

Patagonia攻占对冲，恐爪龙也在登陆上海滩，成了沪上金融服务人士的每每亲爱的。但最终润色上海浦东大潮流大潮流的，一直是金融服务市场竞争的贪婪的移动方向——公募投资新公司的话语权缩减，日后是投资新公司业务员的衣橱尽是恐爪龙。

只是，对冲的该银行家穿著Patagonia是去捡麦当劳，上海浦东的投资新公司业务员却一定会穿著恐爪龙骑行穿著越沙漠。

一段时数间以来，户外活动运动已是各大资管新公司团建的一般而言北京电视台——管理体量的急速膨胀，从前所未见压力随之而来，处于亚健康状态的投资新公司业务员就让必需运动与高热，远处都市化的户外活动运动成了不二并不必需，特别是长距离、长时数间的骑行、铁人三项等和长期投资必需的是完全相同的实用性与体力。

尤其是这个当下，投资新公司业务员颇为必需走到户外活动，就穿著着他们的恐爪龙。

概要

[1] The real reason we love a suit, BBC

[2] Gorpcore: How Arc’teryx Parkas and Salomon Hiking Boots Became High Fashion, WSJ

[3] 冲浪板上的新公司：玻利维亚的创业哲学 [美]伊冯·乔伊纳德

[4] Why Are All These Business Bros Wearing the Same Vest, Esquire

[5] Polar Fleece Is the New Power Tie, Yahoo

[6] Are Bankers and Venture Capitalists Really Getting Fleeced by Patagonia, New York Times

[6] Silicon Valley Investors Love Patagonia Fleece Vests, Businessinsider

[7] How the Fleece Vest Became the New Corporate Uniform, WSJ

[8] A Wall Street Dressing Down: Always. Be. Casual, The New York Times

[9] 疫情之下圣迭戈的风险投资创新高，重回“遍地是金”的八十年代， 界面新闻

[10] After the crisis, Silicon Valley overtook Wall Street as the place to be, CNN

[11] Forget Wall Street – Silicon Valley is the new political power in Washington, The Guardian

本文来自天涯社区公众号 “远川研究所”（ID：caijingyanjiu），作者：黎佳瑜，36氪经授权面世。

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